800块钱的衣服可以,8块钱的邮费不行;我吃泡面啃馒头都可以,我家的猫吃差点不行;几千块钱的手办舍得入,十几块的视频会员到处借……这些你都躺枪了吗?当代年轻人“反差萌”的消费观念背后,是“为所爱买单”,能省就省,省下来的钱也不存,就去买自己喜欢的东西。以兴趣为轴心的消费正在成为主流。能快速捕获兴趣点,将成为品牌占据年轻消费者心智的关键所在。

就在9月8日启动的美物节中,洋葱集团以细分的兴趣需求出发、“发现生活新趣向”为主题,划分“探趣中秋”、“换季趣生活”、“KEEP FIT新趣”、“出游新趣向”四大场景专区,给年轻家庭、新时代女性、自律健身党和旅行潮达人提供专属好物。截至目前,销售额破3亿。

美物节期间,洋葱集团更参与由广州市人民政府主办的第二届广州直播电商节,政企携手带货全城,受到众多官方媒体和同行业的关注。本届电商直播节上,洋葱集团直播间累计交易额9700万,直播间观看人数超过359万。

在本次直播电商节中,洋葱集团别出心裁地搭建了场景式直播展位,以“兴趣场景”为设计主线铺设时尚格调的直播间,千禧粉、高贵紫、裸粉色搭配美国加州未来风、镭射膜玻璃,搭建高质生活家、C位颜值派、摩登主妇间三个场景,全方位展示高颜值、高质量、摩登派的精致生活,让消费者将美好的生活方式“买”回家。

洋葱集团CEO李淙先生于9月11日亲临电商直播节现场,为粉丝送出超10万元的好礼

洋葱集团CEO李淙先生于9月11日亲临电商直播节现场,为粉丝送出超10万元的好礼

美物节至今已举办6年,仍然是消费者们喜欢的全球品牌购物节,除了归功于在场景“造新”、营销“追新”,还得益于洋葱集团对于全体系品牌运营的深厚功力。品牌矩阵升级刷新,自有品牌成为深受年轻人喜爱的“新爆品”,为消费者带来新鲜体验,从产品前端到渠道终端,形成完整、高效的品牌生态链。

美物节共计推出千家品牌、上万产品,来源于强大的品牌资源数据库。洋葱集团迄今已与全球43个国家超4000个品牌达成深度合作,不仅有代表国际流行趋势的知名品牌、引进有调性的海外小众品牌,还有新锐自研品牌。不断迭代选品机制甚至预判某一细分增长品类,对全球品牌库进行优中选优的流动汰换和精选。

品牌品类火热的背后,是洋葱集团根据消费者的喜好优化产品的实力。美物节主推的正官庄高丽参饮品是今年最HOT产品之一,改变了蒸煮、煲汤等食用高丽参的传统方式,为“怕麻烦”的年轻养生党打造便携式滋补品,让珍贵药材成为休闲时刻的零嘴以及办公室里随手就能冲调的饮料,拿捏住了年轻人的新养生潮流。

自研品牌的创新中,洋葱持续保持着与年轻人对线万自有的KOC群体,在分享好物、干货和知识的过程中获取最新的需求和产品反馈,达成对品牌的反哺。数亿级的购买行为以及KOC交互信息可作为数据模型构建精准的品牌孵化工具,共同构成了创新融合数字化驱动选品、持续迭代的运营方式,赋予了这个庞大品牌库源源不断的生命力。

美物节从9月8日持续至9月16日,兴趣消费的热浪将持续袭来。洋葱集团用兴趣把“人找货”转变为“货找人”,从前端策划上将产品与需求点对点结合,形成海量的兴趣内容,精准匹配兴趣话题,触达消费人群。这一切最终都回到美物节的初衷,就是为人们带去美好的生活方式。返回搜狐,查看更多