据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,中国已有9.89亿网民,其中年龄50+人群激增到2.6亿,可见,新冠疫情催化了中老年网民数量的急剧增加,而这个与日俱增的群体,正在对其网络生活提出前所未有的挑战。

在当前新环境媒介下,年轻化潮流呈增长趋势,在各大新经济互联网公司对社会的重构改造之下,便捷、高效、娱乐、碎片化已成为人们主要生活方式。这背后一定程度上反映了社会的进步,却也难掩一部分群体被暂时“抛离”的事实。

然而,这一部分被“抛离”的群体在美篇找到了精神归属。美篇立足于中老年人的精神需求,打造了一个专属于中老年群体的内容社区,在这个线上社区,中老年群体可以随时表达自己的兴趣爱好和观点,与其它美篇用户一起交流。

在中老年人群退休后,他们有能够满足日常开支的退休金以及充足的空闲时间。借助手机、APP等新媒介的普及,老年人具备了满足退休后的精神需求的物质和技术基础。并且随着人口老龄化的加剧,中老年市场可谓是一片蓝海,但是中老年人精神生活的满足却比想象中更加艰巨。

诸如抖音、微博等头部平台汇聚着大部分流量,这些流量绝大多数也都来自年轻人,当老年群体遇上新媒介时代,两者将会在一个比较长的时间内相互塑造、相互融合。即便老年人能够适应它们,也无法在这些平台掌握话语权,只能满足“杀时间”而非“做自己”。归根到底,我们熟知的那些社区平台,中老年人始终参与不进去,因为在现有的社区平台中,中老年群体是非主流,是边缘人,缺乏话语权和存在感。美篇创始人、CEO汤祺表示,“美篇是中老年群体为核心、为主流的平台,他们聚集在这里,创造属于自己的社交语境。”

在一众年轻化为主体的社交平台中推出适合中老年群体使用的内容社区,其实是不容易的。幸运的是,美篇做到了。美篇将视线转向当下易被忽视的中老年人群体,在发展初期,美篇以图文创作工具起家,在发展过程中,随着用户的增加,创作作品的提升,美篇逐步演变成一个内容社区。在美篇,中老年人的声音得以被看见,也让中老年人获得了话语权,美篇也在一众“老年版”APP中冲出重围,真正做到适合中老年人的内容社区平台。

据数据显示,美篇累计注册用户2亿、累计创作用户4000万、累计作品数3亿、累计上传图片60亿张,APP月活跃用户1200万,日访客数2000万。从数据来看,美篇已是中老年社区中UGC内容生产的大户。从用户画像来看,并结合美篇的内容创作方式,不难看出美篇的目标人群以中老年高知人群为主,意味着他们有更多业余爱好和消费能力。

据美篇App显示,美篇用户不会只关注广场舞或者短视频,他们摄影、旅行、诗词歌赋,甚至比年轻人的爱好还要丰富,与世俗对中老年人的既定印象反差较大,因此美篇并不缺乏好内容和好故事,单从这个角度来说,它已经代表了巨大想象空间。

虽然美篇用户目前用户群体以高知为主,但从B站和知乎的案例可以看出,小众群体更有利于打造社区文化,提高用户归属感和圈层认同感,这是所有社区走向泛化的基础。也正是因为美篇用户以中老年群体为主,在这里他们也能得到更好的归属感,推动着他们在这个内容社区分享交流自己的兴趣爱好以及创作的作品。在获得对方的点赞认同之后,用户也会获得成就感,用户之间是相辅相成的,这也有利于美篇打造专属的社区文化,长期营造一个专属于中老年群体的线上兴趣交流社区,让更多中老年人看到并加入这个线上社区。

作为一个内容社区,作者的创作欲望是平台尤为重视的,而美篇的密匙是通过一个“话题”功能,顾名思义,根据时下热点,不断推出新话题,如兴趣类品类:摄影、旅行、文学;线上摄影大赛、书法大赛;或是“我家里的老物件”等共鸣向话题。

美篇创始人、CEO汤祺对此表示,“有场景才会创作,没出去玩就没什么想写的东西,而话题的能力便是激活创作热情,能够引导他按照话题的方向去投稿交流。”

针对话题,美篇推行主持人制度,选拔用户当主持人,进一步丰富话题,用户比编辑更知道中老年人的喜好,年龄体感也更强。从而打造一个去中心化的内容社区,其效果大概类似百度贴吧。同时,为了降低创作门槛,“说说”功能也应运而生,这是一种更轻量的表达方式,即时的表达可以拥有更高的参与度,人们可以通过“说说”发表语音内容,与唱歌、朗诵等中老年喜闻乐见的创作场景也比较契合。除此之外,美篇也推出了“每周之星”活动,这一系列激励举措的发布,都在激励着美篇用户的创作热情。

通过这一系列举措,美篇沉淀了一大批忠实用户。例如73岁的“桃子奶奶”,因患严重疾病正在化疗。雪上加霜的是,她的老伴患病、婆婆眼睛看不清,都需要她照顾,还要为孙女做饭,这些事情导致“桃子奶奶”每天的生活都疲惫痛苦。但是一想到这些事情都忙完,就可以和美篇上的朋友互动交流,她觉得开始有盼头。

目前“桃子奶奶”已经在平台上创作了400多篇作品,和众多用户每天深度互动交流。“美篇的存在,让她相信世界上还有美好的东西在等待她,从而面对生活的辛苦,与自己的疾病顽强战斗。”汤祺说。

其实在美篇中,像桃子奶奶这样的案例还有很多,他们通过在美篇上创作作品,发表言论,获得了很多同龄人的关注和点赞,这些关注也鼓励着他们继续创作。

美篇以中老年群体为中心,致力打造一个可以满足中老年群体精神生活的线上社区。老年人的生活不应该只有广场舞和杀时间,美篇重视中老年精神生活与话语权,也正是这份重视,让美篇成为真正适合老年人群体的内容社区,因为在这里,他们拥有绝对话语权,在这个社区里,他们才是C位。返回搜狐,查看更多

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