据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。抖音电商对这种以短视频、直播为主要载体,依托优质内容激发消费者兴趣的电商生态,给出了一个准确的定位:兴趣电商。并且,抖音电商在这个兴趣电商时代,具备着出色的原生优势。

相比图文为载体的内容形式,兴趣电商以直播和短视频为载体,视觉化的商品内容是其核心,在销售表现方式上具备更生动、更直观的优势。

而相比传统货架式电商平台以超大规模化的商品供应为核心,通过渠道运营和商品销售,触达具有明确消费目的的消费者,兴趣电商聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐,以激发兴趣为出发点,让销售方式从“人找货”变成了“货找人”。

对于观看内容的用户而言,他们并没有做出什么改变,但兴趣电商通过推荐技术有针对性地把商品内容推荐给那些还没察觉到自身兴趣和需求的潜在兴趣人群,用生动而丰富的短视频、直播内容激发他们的潜在需求,从而转化为商品订单。在源源不断的新流量、新转化和新沉淀中,兴趣电商不断地吸引着消费新人群,产生生意新增量。

截至今年5月,抖音电商新增开店商家数量增长32倍,GMV增长75倍。越来越多的品牌和商家正在加入抖音电商,以此成为他们进入兴趣电商生态的起点。

为什么抖音电商会成为首选呢?主要因为影响兴趣电商市场营销的关键因素有以下几点:

兴趣电商以短视频和直播来吸引用户,这就需要有大量的平台内容创作者,保证源源不断的内容更新。

平台的流量来自于平台的用户量,只有拥有庞大的用户基础,才能成为电商流量的启动池。

要吸引用户的注意力,激发用户的潜在消费需求,就需要优质的内容。换而言之,优质内容才是兴趣电商诞生并发展壮大的核心所在。

综合以上四点,抖音电商以拥有着超6亿日活、超百万内容创作者和日益成熟的推荐技术的抖音平台为依托,在兴趣电商赛道上有着尤为突出的原生优势。

而与此同时,抖音电商还推出三大扶持计划,助力商户、达人、MCN机构和服务商等生态伙伴快速成长。据测算,到2023年兴趣电商的GMV预计会超过935万亿,这个全新的电商生态未来可期。返回搜狐,查看更多